W dniu 30 października 2025 r. w Warszawie odbyło się wydarzenie „Responsible Fashion Business” organizowane przez Fashion Revolution Polska, połączone z edycją Thursday Gathering #243. Miałyśmy przyjemność wziąć udział w tym wydarzeniu jako panelistki biorąc udział w dyskusji „Co z tą reklamą?”, poprowadziłyśmy również prelekcję oraz prezentację projektu Up_Art – łączącego sztukę, modę i odpowiedzialność.
To była doskonała okazja, by przyjrzeć się nie tylko kwestii mody – ale również konkretnie porozmawiać o materiałach tekstylnych branży reklamowej i eventowo-targowej.
Co może znaczyć „odpowiedzialna reklama”?
Jak branża tworząca kampanie zewnętrzne (OOH) czy stoiska targowe może skutecznie wdrażać zasady odpowiedzialności i cyrkulacji materiałów?
Istotne fakty:
- W programie Responsible Fashion Business wskazano, że moda odpowiada za konieczność wdrażania modeli cyrkularnych, transparentności i odpowiedzialności wobec procesów produkcyjnych: https://fashrev.pl/responsible-fashion-business-2025/
- W wydarzeniu Thursday Gathering #243 organizowanym w ramach tego samego dnia (w lokalizacji Venture Café Warsaw, ul. Chmielna 73) przewidziano między innymi panel „Co z tą reklamą?” oraz prezentację case-study, w ramach której współzałożycielki zaprezentowały Up_Art. Venture Café Warsaw Foundation
- Sama organizacja Fashion Revolution Polska przypomina, że „modowa rewolucja” to nie tylko wybory konsumenckie, ale także zmiany w sposobie działania całej branży – co ma implikacje także dla agencji reklamowych, firm eventowych i producentów materiałów. https://fashrev.pl/responsible-fashion-business-2025/
Dlaczego branża reklamowa i targowa powinna dążyć do zrównoważonych ekologicznie działań??
Choć najczęściej mówi się o odpowiedzialności w modzie – produkcji ubrań, surowcach, warunkach pracy – wiele elementów przemysłu reklamy i targów funkcjonuje nadal w modelu jednorazowego użycia („single-use”), co stwarza znaczące wyzwania materiałowe i środowiskowe:
- Według statystyk Eurostat, całkowita ilość odpadów generowanych w UE w 2022 roku wyniosła ~2 233 mln ton, czyli ok. 4 991 kg na osobę. https://commission.europa.eu/index_en
- Według raportu Europejskiej Agencji Środowiska: przeciętny mieszkaniec Europy zużywa około 14 ton materiałów rocznie i generuje około 5 ton odpadów rocznie. eea.europa.eu
- W odniesieniu do branży reklamy zewnętrznej „OOH” oraz banerów – istnieją badania, które podkreślają, że użycie banerów reklamowych wiąże się z dużym zapotrzebowaniem materiałowym i dużą liczbą kampanii jednorazowych.
- W branży targowej i wystawienniczej mamy już sygnały: np. raport UFI „Waste Management in the Exhibitions Industry” wskazuje, że na jednym tylko wydarzeniu wystawienniczym w 2019 roku np. cztery tony materiałów zostały przekazane do darowizny, co pokazuje skalę. ufi.org
Wniosek:
Branża reklamowa i targowa – ma ogromny wpływ na kształtowanie rzeczywistości: wizerunek marek, percepcję wartości, ale też – co równie ważne – generowanie zużycia i odpadów.
Nasza opinia po wydarzeniu
Biorąc udział w panelu oraz prelekcji, podkreślałyśmy, że reklama – jako medium komunikacji – nie może być tylko „ozdobnikiem” kampanii, lecz powinna być integralnym elementem strategii odpowiedzialnej marki.
Reklama generuje nie tylko konsumpcję, ale też kreuje aspiracje – stąd kluczowa jest jej odpowiedzialność.
Szczególnie w kontekście banerów, plakatów, stoisk targowych, roll-upów – czyli elementów często traktowanych jako materiał jednorazowy – warto zmienić paradygmat: zamiast „wydrukuj, rozwieś, wyrzuć”, może być „wydrukuj, wykorzystaj ponownie, daj drugie życie albo zastosuj materiały z recyklingu”.
Projekt Up_Art, który zaprezentowaliśmy, stanowi przykład: łączy estetykę z re-użyciem materiałów, z edukacją, z kontekstem odpowiedzialnej mody – pokazując, że komunikacja może być nie tylko skuteczna, ale i przemyślana.
Trzy konkretne wskazówki dla branży reklamowej i branży targowej
- Planowanie ponownego użycia materiałów (reuse & modularność)– Przy projektowaniu kampanii OOH lub stoiska targowego zaplanuj od początku, by materiały mogły być użyte ponownie (np. systemy modułowe, banery z wysokiej jakości materiału, konstrukcje demontowalne).
– Określ w briefie budżet i wkład środowiskowy: „materiały z minimum X % zawartości powtórnie przetworzonej”, „stoisko zaprojektowane na min. 3 wydarzenia”.
– W przypadku banerów reklamowych sprawdź badania: istnieją możliwości przetworzenia baneru w REprodukt – np. kurtki przeciwdeszczowe – co pokazuje badanie na uniwersytecie w Oradea. - Zamknięcie cyklu („take-back” / odpowiedzialność producenta)
– Firmy reklamowe i wystawiennicze powinny wprowadzić politykę zwrotu lub oddania materiałów po wydarzeniu: „odbierzemy stoisko po targach i wykorzystamy/oddamy dalej/użyjemy w nowym projekcie”.
– W briefie klienta można dodać: „materiały powinny mieć drugie życie lub być zdatne do ponownego użycia w ≥50 %”.
– Dzięki temu marka działa zgodnie z ideą rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR) – nie tylko produkuje komunikację, ale także odpowiada za jej wpływ środowiskowy. - Mierzenie wpływu i komunikacja wartości
– Przygotuj prosty wskaźnik: np. „ilość materiału użytego (m² banerów / stoisk)”, „ilość ponownego użycia (%)”, „ilość materiału utylizowanego”. Wykorzystanie tego w case-study buduje wiarygodność.
– Komunikuj klientowi i odbiorcom – że reklama została zaprojektowana z myślą o cyrkulacji, że stoisko po targach zostanie przekazane dalej lub przetworzone. To buduje wartość marki.
– Wykorzystaj „świadome podejście” jako wyróżnik: w czasach, gdy konsumenci i partnerzy coraz częściej wybierają marki z wartościami, komunikacja o tym, że nie tylko co mówimy, ale jak działamy, ma znaczenie.
W kontekście producentów reklam OOH i stoisk targowych staje się to czynnikiem przewagi.
Podsumowanie
Udział REmake it w wydarzeniu Responsible Fashion Business i Thursday Gathering to dla nas więcej niż panel i prelekcja – to moment, w którym branża reklamowa (i szerzej: komunikacyjna) została wezwana do odpowiedzialności. Wspólnie z partnerkami podkreśliliśmy, że reklama może być siłą kreującą pozytywne zmiany – zarówno w modzie, jak i w sposobie myślenia o komunikacji.
Zachęcamy wszystkie marki, agencje i firmy targowe: zanim zlecicie kampanię OOH lub stoisko – zapytajcie: „jak ta komunikacja może być nie tylko widoczna, ale również zrównoważona?” – i zaprojektujcie ją tak, by materiały miały drugie życie, by klient i agencja wspólnie wzięli odpowiedzialność za wpływ.
Wierzymy, że to kierunek, w którym warto zmierzać, zmieniając sposób w jaki działamy, wpływamy na cały łańcuch: od produkcji, przez komunikację, po utylizację.